SEO үшін тәуекелсіз клиенттік A / B сынағы: сайттағы мазмұнды ауыстыру қалай жұмыс істейді

A / B сайтының сынағы дегеніміз не

A / B сынағы (немесе сайттағы сплит-тест) - салыстыру арқылы мазмұнның тиімділігін өлшеу әдісі. Пайдаланушылар кездейсоқ топтарға бөлінеді: біреуі бастапқы опцияны (а), екіншісі өзгертілген (B) көреді. Тесттің мақсаты-нұсқалардың қайсысы көбірек өтінімдер, шертулер, сатып алулар немесе басқа мақсатты әрекеттерді беретінін анықтау.

Келушілердің назарын қай title тиімдірек тартатынына күмәнданасыз делік. Сіз A/B тестін жүргізесіз, онда бір қолданушы "барлығына 30% дейін жеңілдік", ал екіншісі "жұмаға дейін сатып алуға уақыт"тақырыбын көреді. Біраз уақыттан кейін сіз деректерді жинайсыз және қай тұжырымның жақсы жұмыс істегенін көресіз. Мұны imageтермен, түймелермен, пішіндермен, мәтіндермен немесе тіпті бейнелермен де жасауға болады.

Түсіну маңызды: A / B сынағы нақты пайдаланушылардың мінез-құлқына негізделген шешім қабылдауға мүмкіндік береді. Ол болжамдарды расталған сандарға өзгертеді және оны нақты трафикте дәлелдейді.

Техникалық тұрғыдан алғанда, A / B сынағы әртүрлі тәсілдермен жүзеге асырылады-бір беттегі мазмұнды ауыстырудан бастап, әртүрлі мекен - жайлары бар екі бөлек нұсқаны жасауға дейін. Бірақ көп жағдайда өзгеріс сол бетте динамикалық түрде жүктелген кезде опцияны қолданыңыз. Бұл SEO үшін оңай, жылдам және қауіпсіз.

A / B тестілеуін үнемі қолдана отырып, компаниялар конверсияны жақсартады, пайдаланушы жолын оңтайландырады және жарнама шығындарын арттырмай өседі. 

Сайтта A / B сынақтарын қалай өткізуге болады

Мәтіндегі, дизайнындағы немесе құрылымындағы кішігірім өзгерістер де конверсияға айтарлықтай әсер етуі мүмкін.Елестетіп көріңіз: сіз өтініш формасы бар бетке ақылы трафикті іске қосасыз. Бірақ пішін ұзақ, title сенімді емес, ал батырма "жіберуге"шақырады. Қанша пайдаланушы бетті жабады? A / B сынағы гипотезаны тексеруге көмектеседі: мысалы, titleты ауыстыру, пішінді жеңілдету, батырманың мәтінін қайта жазу. Өзгерістер шамалы болып көрінуі мүмкін, бірақ іс жүзінде олар өтінімдер санын 15% - дан 30% - ға дейін арттыра алады және бұл сандармен расталады.

A / B сынақтары трафик болған кезде маңызды, бірақ сіз оның қайтарымын арттырғыңыз келеді. Қосымша жарнамаға жұмсаудың орнына сіз қолданыстағы арнаны күшейтесіз, оны тиімдірек етесіз. Бұл тек маркетолог үшін ғана емес, ақылды түрде өскісі келетін кәсіпкерлер үшін де нұсқа.

Нақты нені тексеруге болады? 

Барлығы дерлік: titleтар, ұсыныстар, баннерлер, түймелер, блоктардағы мәтіндер, пішіндегі өрістер, элементтердің орналасуы, imageтер, шолулар, тіпті түс немесе бейне пішімі. Тек сіз өзгерткіңіз келетін және қандай нәтиже күтетін гипотеза болуы керек. Мысалы, шертулердің жоғарылауы, беттегі уақыттың ұлғаюы, өтінімге немесе тапсырысқа конверсияның жоғарылауы.

Процестің өзі әдетте келесідей болады: сіз гипотеза жасайсыз, екі немесе одан да көп нұсқаны дайындайсыз, тест жүргізесіз және статистиканы жинайсыз. Деректерді талдағаннан кейін нәтижелі жұмыс істейтін қорытындыға келіңіз.

A/B сынақтарын қолмен, беттердің жеке нұсқаларын әзірлеу және аналитиканы конфигурациялау арқылы немесе процесті бағдарламашыларды тартпай-ақ маркетолог үшін жылдам, ыңғайлы және қол жетімді ететін арнайы құралдар арқылы автоматтандыруға болады. 

Бағдарламашысыз A / B тестін қалай іске қосуға болады: QForm мазмұнын ауыстыру сценарийі

Іс жүзінде A/B сынақтарының басталуы техникалық қиындықтарға байланысты баяулайды. Сайттағы titleты немесе пішінді өзгерту үшін Сіз кодқа кіріп, әзірлеушілерден көмек сұрап, өзгерістерді IT-мен үйлестіруіңіз керек, және бәрі бірнеше күн немесе тіпті аптаға созылады. 

Сондықтан qform командасы сайттағы мазмұнды ауыстырудың қарапайым және қауіпсіз сценарийін жасады. Бұл A / B сынақтарын тікелей пайдаланушының шолғышында, сайт кодына араласпай және бір нәрсені бұзу қаупінсіз іске қосуға мүмкіндік береді.

Жұмыс принципі мүмкіндігінше қарапайым:

1. Сіз сценарийді сайтқа қосасыз (HTML-де бір ғана жол).
2. JSON форматындағы мазмұн опциялары бар файлды дайындаңыз (мысалы, екі title, екі баннер немесе әртүрлі түйме мәтіндері).
3. Сценарийдің өзі пайдаланушыға қандай опция тағайындалғанына байланысты беттегі көрсетілген элементтерді ауыстырады.

Ауыстыру тек тірі пайдаланушы үшін, Парақ жүктелгеннен кейін болады. Іздеу жүйелері түпнұсқа мазмұнды көреді, бұл құралды SEO үшін қауіпсіз етеді. Барлық әрекеттер Яндекске жазылады.Метрика және келуші қандай опцияны көргені туралы ақпарат формалар мен CRM жүйесіне берілуі мүмкін.

Орнату 10-15 минутты алады және сіз гипотезаларды бірден тексере бастай аласыз: titleтар, түймелер, imageтер, пішіндер, бейнелер. Бұл әсіресе Маркетологтар мен SEO мамандары үшін ыңғайлы, олар техникалық топтың қатысуынсыз идеяларды тез тексеруі керек.

Сценарийдің мысалдармен, кодпен және ұсыныстармен қалай жұмыс істейтіні туралы толығырақ оқыңыз-QForm-дан ауыстыру сценарийі туралы бөлек мақалада оқыңыз